Facebook-ovci oprezno jer veliki brat vas gleda

FOTO-GALERIJA

Tko je Aleksandra Đermanović?

Imam 27 godina, diplomirala sam na ACMT-u u Dubrovniku te sam nakon toga upisala poslijediplomski studij na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu. Još na fakultetu sam otkrila da me privlači marketing i oglašavanje. Nakon što sam diplomirala radila sam u nekoliko agencija kao account i copywriter.

Završili ste ACMT, kakvo je vaše mišljenje o tom fakultetu i kako ste se odlučili baš za njega?

Zapravo sam htjela studirati novinarstvo, ali kada sam bila u četvrtom razredu srednje, ACMT je imao prijavni ispit na koji sam otišla iz znatiželje. Dva tjedna kasnije stigli su rezultati, primili su me. Nakon nekoliko dana promišljanja odlučila sam da ću ići na ACMT. Zaključila sam da ću lakše završiti taj fakultet, nego primjerice Ekonomski. Razlog za to sam vidjela u činjenici da je kod njih način studiranja sličan srednjoj školi.

U javnosti postoji uvriježeno mišljenje da su fakulteti poput ACMT-a rezervirani za bogatu elitu, to jest da je tamo jedino bitan novac. Kako vi to komentirate?

To je istina. Naime ne dolazim iz bogate obitelji, tako da je mama podigla veliki kredit da bih ja mogla studirati. Nakon što mi je uplaćen novac za troškove studiranja i stanarine, mjesečno bi mi ostalo nekih tristo do četristo kuna. Iako je bilo nekoliko mojih kolega koji su bili u sličnoj financijskoj situaciji kao i ja, daleko je više onih koji su bili iz bogatih obitelji i koji su si mogli priuštiti da potroše i po dvije tisuće kuna za jedan vikend.

No bez obzira na novac, od studenata se traži veliko zalaganje i kontinuitet, jer primjerice ako se vaš prosjek snizi ispod 3,5 može vam se dogoditi da vas fakultet suspendira na jedan ili više semestra. Tako da novac nije najbitniji iako je riječ o velikoj svoti.

U Vašem CV-u piše da ste copywriter, možete li pojasniti našim čitateljima što to znači i što copywriter radi?

Copywriter je osoba koja u suradnji sa art direktorom konceptualno osmišljava reklame u ATL (televizija, print oglasi, radio...) i BTL (letci, direct mailovi i ostali sitni materijal) segmentima. Pored toga, copywriter je zadužen za pisanje i uređivanje tekstova u skladu sa željama i potrebama klijenta. I svakako treba napomenuti da tekstovi koje copywriter napiše trebaju biti u skladu s brandom na kojemu radi.

Uskoro će se održati 6. Web::Strategija na kojoj ste jedan od predavača. Tema tog predavanja bit će „Upravljanje online identitetom“. Možete li čitateljima 100Ljudi.net pojasniti o čemu je riječ?

U pravilu se radi o stvaranju vlastitog imidža – bilo da se to odnosi na pojedinca, tvrtku illi brand - odnosno o mogućim negativnim i pozitivnim reakcijama i posljedicama na prikazivanje svoje online persone. Konkretnije to znači, da bi svaki pojedinac morao pripaziti na koji način sebe prezentira. Danas je u poslovnom svijetu praksa da poslodavac ili potencijalni poslovni suradnik prije razgovora s vama, jednostavno „progugla“ vaše ime te tako stvori neko mišljenje o vama. A na vama ostaje hoće li to mišljenje biti pozitivno ili negativno.

Također, što se tiče stvaranje online identiteta samih tvrtki, i one trebaju znati koristiti određene tehnike i metode koje će im pomoći da sebe predstave konzistentno i u duhu svog branda.

Koliko ozbiljna može biti krađa identiteta?

Danas to nije nimalo bezazleno. Pogotovo u poslovnom svijetu. Brandovi se sve više kradu i daleko ih je teže zaštititi danas, nego što je to bilo ranijih godina. Također je učestalo preuzimanje identiteta neke slavne osobe. „Kradljivci“ pod vašim imenom prezentiraju razne pisane ili video materijale koji naravno u konačnici mogu oštetiti osobu kojoj je online identitet otuđen.

Može li neki pojedinac u potpunosti zaštititi svoj online identitet?

Ne, naprosto nije moguće u potpunosti zaštiti svoj identitet, uvijek postoji mogućnost da će netko provaliti lozinku ili na bilo koji drugi način kompromitirati tvoj identitet. Moguće je zaštiti dobru reputaciju na internetu. No u pravilu to znaći da iza tebe stoji čitav tim ljudi koji od tebe ili od tvoje tvrtke rade brand.

Kruži informacija da je gotovo nemoguće izbrisati svoj profil na Facebook-u! Imate li kakovih saznanja o tome, je li to istina i ako je zašto je to tako?

Nije moguće u potpunosti izbrisati svoj profil, uvijek će postojati neki trag u obliku komentara, fotografije, video zapisa. Da ne bih sada ulazila u teme kao što su svjetska zavjera i slično, moje je mišljenje da je to iz marketinških razloga. Naime svjetske kompanije na neki način kroz vaš profil otkrivaju vaše interese i potrebe. Pomoću tih informacija oni svoje proizvode oblikuju, lakše segmentiraju, oglašavaju i u konačnici - lakše prodaju.

Dakle riječ je o čistom konzumerizmu. To možda danas i nije u potpunosti iskorišteno, ali za nekoliko godina će sigurno biti.

Koliko vi imate informacije, smatrate li da razne svjetske kompanije i tvrtke, pa i Hrvatske, špijuniraju, odnosno provjeravaju svoje radnike ili buduće zaposlenike na primjerice Facebook-u ili MySpace-u?

Naravno!

Je li to u redu, je li to korektno?

Sa strane tvrtke koja zapošljava neku osobu je korektno, a sa strane osobe koja se pokušava zaposliti to možda i nije korektno, barem će takvo mišljenje imati osoba koja je predmet provjere. Facebook je u početku bio medij na kojem su osobe mogle napisati što god su željele, ali danas to više nije tako. Danas treba dobro paziti što se piše i tko to sve može vidjeti. Stoga je važno limitirati svoj profil i ograničiti pristup osobama koje o vama ne trebaju znati baš sve.

Zna li se da je netko možda dobio otkaz zbog svog virtualnog profila?

Postoji nekoliko slučajeva u kojima su ljudi dobivali otkaz baš radi Facebooka i stvari koje su napisali na njemu. Koliko znam kod nas to još nije bio slučaj, ali tko zna možda uskoro bude.

Vlasnica ste tvrtke Mediacor, čime se ona bavi?

Radi se o mini marketinškoj agenciji koja je za sada još uvijek jako mlada. Za sada su tu neki projekti koji su u fazi programiranja ili planiranja. Jedan od projekata se odnosi na zdravstvo i on je u fazi programiranja. Dok se drugi projekt, za koji smo tek ušli u pregovore, odnosi baš na online identitet. Zasad sam samo ja zaposlena, a sav dodatni posao odrađuju vanjski suradnici. Pokazalo se da je takav način poslovanja isplativiji od uobičajenog.

Može li se u skorije vrijeme očekivati vaša službena web stranica?

Apsolutno i to vrlo skoro.

Koje su Vaše pozitivne osobine?

Sporost, odnosno temeljitost. Da pojasnim, ako si brz, onda postoji velika šansa da budeš brzoplet i da pogriješiš. A ja nekako težim tome da u većini stvari koje radim budem temeljita. Tako da bi rekla: „Sporo, ali sigurno!“

A negativne osobine, odnosno barem jedna?

Pa, neambicioznost. Nekako mi se čini da su moji kolege sa fakulteta za sad postigli daleko više nego ja.

Ima li neko mjesto gdje biste voljeli živjeti?

Definitivno Dubrovnik, vrlo rado bih tamo živjela.

Kada pogledate u prošlost, možete li se sjetiti najgoreg posla koji ste u životu radili?

Mislim da je svaki posao koji sam radila bio najgori, ali kada se na taj posao gleda sa distance, onda se vidi koliko osoba nauči. Najgori je onaj posao koji te ne nauči baš ničemu! Ali svakako bih izdvojila konobarski posao kao najteži i najmučniji u mom životu. Naime završila sam turističku srednju školu, te sam jedno ljeto imala mjesec dana prakse u jednom hotelu u Baškoj na otoku Krku. Bilo je to grozno ljeto.

I za kraj nam recite koji je Vaš recept za idealno opuštanje nakon iscrpljujućeg radnog dana?

Zalijevam ruže, to je moj način. Kao i pospremanje stana.

Aleksandra, hvala ti na ovom ugodnom razgovoru!